您的位置:首页 > 媒体评论

红杉中国00后泛娱乐消费报告:勾勒千禧一代画像,处处有干货

发布时间:2018-08-16 10:49:31  来源:互联网     背景:

  当最“老”的80后开始步入不惑之年,最“年轻”的90后开始烦恼考研还是找工作的时候,00后也不能免俗地和前辈们一样站在了聚光灯下。

  生于千禧年至2010年间的00后,年纪最大的已开始带着苹果四件套去上大学,年纪最小的也已经着迷于吃鸡、农药。他们是移动互联时代的第一批原住民,很可能也将是新中国历史上唯一一批“独二代”,时代洪流下的这一切将如何影响他们的价值观和消费观?

  8月16日,红杉中国种子基金发布了一份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》报告,用一系列深入洞察勾勒出了一个丰富立体的00后群体。此外,这是红杉单列种子基金之后对外发布的首份群体研究报告,聚焦00后和泛娱乐消费,着眼于有巨大消费潜力的未来群体,由此可见红杉发力天使投资的精准眼光。

  以下是研究报告的主要内容:

  一、最“红”和最励志的一代

  00后在深度数字化的环境下长大,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

  从人群特征上看,00后有几个最为突出的特点:最“红”和最励志的一代。从调研数据来看,虽然主张特立独行,但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献”。

  同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项,由于互联网的普及,这些年轻人的知识面得到前所未有的放大,15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向。

  二、第一代移动互联网原住民

  00后的出生与成长,伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展,他们是第一代的移动互联网原住民。不同于以90后为代表的PC互联网原住民,随着2000-2010年间我国出生率的下降,使得家庭与社会关注度都更加集中在00后一代。

  二孩政策开放后,整体人口出生率将开始攀升,但就目前而言,“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流,占比在8成以上,其中,一线城市的独二代比例相对更低。

  00后群体相关人群的一大特征,是父母双方的教育背景良好,双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外,父母双职场背景的比例高企,也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因。

  三、能社交、够潮流、有个性才能吸引00后的关注

  泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别,而继续细分下去研究的话,可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。

  社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

  关于品牌渗透率与集中度,在网络社交和直播/短视频两个分类中,分别是“微信vs QQ”,以及“快手vs抖音”占据前两位排名。

  动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低,但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。

  从使用时间的分布数据来看,78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用,即18-24点为主要时段,其中,19-22点是最为集中的使用时段,整体占半数以上的用户集中于此。

  另一个值得关注的用户特征是,有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中,直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源。

  此外,作为“移动互联网原住民”的00后,有着非常良好的产品付费习惯,其中,59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

  从地域上看也有明显特征:北京年付费用户的比例,远高于其他一线城市。

  关于应用获取途径,同学或朋友推荐的比例最高,占到64%,而主动搜索的比例同样高达44%,显示了很强的选择主动性。而对女性用户来说,电视、视频的广告以及爱豆代言,则会在选择产品的过程中更加具有影响力。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
短视频风口上行的现在:虎牙反倒成为资本宠儿
直播行业曾经的疯狂仍然历历在目,据不确切统计16年时有超过200家直播平台正式上线,意图瓜分直播这......
日期:06-15
揭秘数字时代的黑色产业链:个人清白全靠买卖
在马里兰州的野营地上,当6名警察敲响Gregory Rakoczy的车门时,他正在面包车里呼呼大睡。一名露营......
日期:06-18
估值被砍近半,是投资人看不懂小米,还是雷军自视过高?
雷军说,小米的估值,应该是腾讯乘苹果! 面对丰满的理想和骨感的现实之间的落差,雷军显然......
日期:06-23
外媒开始上拼多多打假了 发现大量进口产品假货
近日,英国《每日邮报》(Daily Mail)、澳大利亚《外交学者》(The Diplomat)、新西兰《先驱报》(NZ H......
日期:08-21
外媒:看好特斯拉在中国建厂 不过钱从哪里来?
7月11日消息,据外媒综合报道,特斯拉汽车公司(Tesla)首席执行官伊隆·马斯克(Elon Musk)与上......
日期:07-11
美媒表示:特斯拉在中国电动车市场不占优势
近日特斯拉要在中国建厂的消息引发大量关注。但《福布斯》专栏作者吉姆·柯林斯(Jim Collins)......
日期:07-16
风口上的短视频 为什么没有《镇魂》《延禧攻略》这样的爆款内容?
今年6月,抖音首次公布运营数据,国内抖音的日活跃用户突破1.5亿,月活跃用户破3亿。飞速飙升的用户......
日期:08-20
收购医药电商:亚马逊为何如此疯狂“买买买”?
北京时间6月29日早间消息,亚马逊本周四以约10亿美元的价格收购了医药电商平台PillPack。这不仅表明,亚......
日期:06-29
慢与快 华为云进击背后的商业哲学
华为云BU是华为最年轻、同时也是成长最快的一级业务部门。华为2017年报显示,华为云用户量、资源使......
日期:09-21
世界杯版权大战:一场媒体平台内容生态的“大生意”
6月14日,俄罗斯世界杯开赛,新旧媒体的世界杯版权“战役”早已开启,无论是直接的版权合作,还是泛世界杯内容,这场至...
日期:06-14
只需五步 腾讯守护者计划全面打击网络传销的底气在哪?
全民参与打击网络传销在2018年正在从构想变成现实。8月7日,腾讯守护者计划2018公益行动正式启动。......
日期:08-09
三年亏损353亿 美团上市梦“临门一脚”
赵陈婷 【在持股比例上,腾讯是美团点评目前的第一大股东,持股20.1363%。在公司高管团队......
日期:06-26
外媒:去年中国补贴电动车数百亿,政策调整会怎样
7月16日消息,据国外媒体报道,虽然中国希望通过普及电动汽车来获得更清洁的环境,但支付补贴对于实......
日期:07-16
摩拜将限制北京用户停车区域:违停收取管理费
美团旗下的共享单车公司摩拜将禁止北京用户在规定区域以外停车。摩拜在其微信公众号上表示,它将明......
日期:07-25
外媒:Model 3三季度产量有望达标 生产5-5.5万辆
9月3日消息,据外媒electrek报道,特斯拉在8月的最后一周只生产了4300辆Model 3,未达到目标,但其......
日期:09-03
从百度音乐更名说起,乐坛已是严重依赖互联网的文娱市场
最近太合音乐又把旗下的百度音乐播放器,改名成“千千音乐”,而百度音乐的前身本来就是“千千静听”。一个...
日期:06-23
中国模拟芯片如何突围?
由于PC和智能手机的流行,英特尔、高通和三星等厂商不遗余力的普及,我们都知道了国内在这些数字芯......
日期:09-19
印度高端市场 Q2 第一,一加有着什么样的底气?
随着中国本土智能手机市场的饱和,人口众多、市场潜力巨大的印度市场已经成为中国主流智能手机品牌......
日期:08-04
英媒:欧盟周三将向谷歌开出罚单,远超24亿欧元
7月18日消息,据英国媒体报道,谷歌今天将面临有史以来最高金额的监管罚款。欧盟委员会(European Co......
日期:07-18
网红粉丝规模接近6亿 电商直播仍是盈利核心
[摘要]广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。...
日期:06-20